Storytelling – Un nouveau chapitre pour Heineken

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The Wall of Opportunities – Le nouveau storytelling de Heineken

Lors de la Design Week 2013 à Milan, la célèbre marque de bière recours au storytelling pour donner vie à son nouveau message de marque “Open Your World“.

StorytellingHeineken offre une expérience unique à son public en dévoilant aux spectateurs son “Wall Of Opportunities“, installation de 64 portes qui devient le théâtre du message de la marque.
64 portes qui s’ouvrent pour raconter 3 histoires illustrées par des spectacles riches mêlant performances artistiques, concerts, théâtres, cascades et projections de lumière. Une histoire d’amour sur fond de crash aérien ; un employé de poste qui devient un héros en sauvant la vie de son boss à une soirée privée ; l’histoire de l’ascension fulgurante d’un artiste de rues.

A travers ce storytelling, le message est clair, “The next door to open is yours“ ! Pour Heineken, opération réussie. La marque emporte l’adhésion de son public grâce à un message positif scénarisé dans un univers accessible et qui leur parle.

Cette technique de communication, utilisée par la plupart des grandes marques, permet au public de mettre provisoirement de coté ses idées reçues, de garder un esprit ouvert au message transmis et d’emporter la conviction par l’utilisation de procédés créatifs. Elle est particulièrement adaptée aux opérations de communication événementielle. Outil efficace pour capter l’attention, stimuler le désir de changement et emporter l’adhésion, le storytelling peut être utilisé pour des événements internes pour mobiliser ses équipes, dans des exercices de cohésion de groupe, ou externes, pour atteindre le grand public lors de lancements de produits ou de marques.

Alors, tous à vos scénarios !

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