Storytelling – Un nouveau chapitre pour Heineken

Featured

The Wall of Opportunities – Le nouveau storytelling de Heineken

Lors de la Design Week 2013 à Milan, la célèbre marque de bière recours au storytelling pour donner vie à son nouveau message de marque “Open Your World“.

StorytellingHeineken offre une expérience unique à son public en dévoilant aux spectateurs son “Wall Of Opportunities“, installation de 64 portes qui devient le théâtre du message de la marque.
64 portes qui s’ouvrent pour raconter 3 histoires illustrées par des spectacles riches mêlant performances artistiques, concerts, théâtres, cascades et projections de lumière. Une histoire d’amour sur fond de crash aérien ; un employé de poste qui devient un héros en sauvant la vie de son boss à une soirée privée ; l’histoire de l’ascension fulgurante d’un artiste de rues.

A travers ce storytelling, le message est clair, “The next door to open is yours“ ! Pour Heineken, opération réussie. La marque emporte l’adhésion de son public grâce à un message positif scénarisé dans un univers accessible et qui leur parle.

Cette technique de communication, utilisée par la plupart des grandes marques, permet au public de mettre provisoirement de coté ses idées reçues, de garder un esprit ouvert au message transmis et d’emporter la conviction par l’utilisation de procédés créatifs. Elle est particulièrement adaptée aux opérations de communication événementielle. Outil efficace pour capter l’attention, stimuler le désir de changement et emporter l’adhésion, le storytelling peut être utilisé pour des événements internes pour mobiliser ses équipes, dans des exercices de cohésion de groupe, ou externes, pour atteindre le grand public lors de lancements de produits ou de marques.

Alors, tous à vos scénarios !

Facebook Twitter Pinterest Plusone Linkedin Email

E-mart lance le premier supermarché volant

Featured

E-mart

E-mart, une grande chaîne de supermarchés coréens, lance le premier supermarché volant !

e-mart

Après le succès des supermarchés virtuels de l’enseigne Tesco, qui permettaient aux voyageurs de faire leurs courses dans les stations de métro en scannant des articles à l’aide de leur Smartphone, voici l’émergence du « supermarché volant ». Afin de contrer son principal concurrent, E-Mart bouleverse de nouveau les traditionnelles habitudes d’achat. Ce dernier a mis au point une façon inédite de faire ses courses sans avoir à se déplacer au supermarché et de faire venir, ainsi, le magasin aux consommateurs.

Pour ce faire, E-Mart a eu l’idée de gonfler quelques ballons à l’hélium et de les lancer aux quatre coins de la ville dans des lieux éloignés de l’enseigne. Ces ballons, dotés d’un système Wi-fi, permettent aux passants de se connecter gratuitement à internet et au magasin volant, de recevoir sur leur Smartphone des coupons de réduction et d’effectuer leurs courses directement depuis leur mobile.

Cette opération ingénieuse a permis de booster les ventes d’E-Mart qui ont fait un bond de 9,5% dans les magasins physiques et de 157% sur le site internet. L’application E-Mart a par ailleurs été téléchargée plus de 50 000 fois en un mois.

La généralisation des Smartphones offre des perspectives intéressantes aux annonceurs, qui peuvent toucher les consommateurs avec des moyens innovants, n’importe où et à n’importe quel moment. Cette action de E-street marketing fait voler en éclats les frontières traditionnelles qui existent entre les différents domaines de la communication.

Alors, qui s’inspirera de la Corée du Sud ?

Facebook Twitter Pinterest Plusone Linkedin Email

Prix Opéra 2013 à la Maison du Barreau

Featured

Prix Opéra 2013C’est lundi dernier que s’est tenue la soirée de remise du Prix Opéra à la Maison du Barreau. Organisé par Caura Barszcz, Directrice de Juristes Associés, bimensuel des professionnels du droit, et Actéris, agence de communication spécialisée dans les professions libérales, ce prix est décerné par des professionnels de la communication et des décideurs pour récompenser les meilleures actions de communication de l’année des cabinets d’avocats. Cette troisième édition a réuni près de 200 professionnels de la communication et du droit.

Lauréats du Prix Opéra 2013

1er prix
Attribué à Fidal pour sa campagne de communication sociale. Ce cabinet qui compte 1300 avocats en France a créé un blog institutionnel et technique, des pages Entreprise sur Facebook, LinkedIn, Viadeo et des fils institutionnels sur Twitter. Cette campagne témoigne bien de la volonté des acteurs majeurs du secteur du droit « d’instaurer le dialogue et d’échanger avec leurs audiences ».

2ème prix
Attribué à Ayache Salama pour sa campagne de e-branding. Le cabinet a engagé depuis 2 ans la refonte de sa charte graphique print et web. Ce projet ambitieux et courageux a réussi à voir le jour malgré les premières réticences de certains et a été justement récompensé pour le plus grand plaisir de tous. Le résultat  se veut résolument contemporain et s’adresse ainsi aux clients d’aujourd’hui et de demain.

3ème prix
Attribué à Vernon & Associés pour son film de 15′, tourné au cabinet, sur la saisie-contrefaçon. « Cet aperçu rapide et simplifié à des fins de vulgarisation, qui ne peut rendre compte de la diversité des situations et de la complexité juridique de la procédure », permet néanmoins de « présenter brièvement la procédure française de saisie-contrefaçon, permettant aux titulaires de droits de propriété industrielle de rapporter la preuve d’une atteinte à ces droits ».

Prix coup de coeur
Attribué à Mayer Brown pour son opération de ruches sur le toit.

Prix du Jury
Attribué au cabinet Jeantet Associés pour sa participation au salon de l’Agriculture.

Facebook Twitter Pinterest Plusone Linkedin Email

Designer’s Days 2013

Featured

Designer's DaysLa prochaine édition des Designer’s Days, devenus officiellement les D’ Days cette année, ouvrira ses portes demain sur le thème « Et demain … ».

Chaque année en juin, l’Association Designer’s Days construit pendant une semaine un parcours du design, dans lequel les maisons membres et les partenaires de l’Association proposent expositions, conférences et installations réalisées en collaboration avec des designers contemporains. Le public, amateurs comme professionnels, est invité à découvrir le design dans toute sa diversité dans près de 100 lieux à Paris et à Pantin, grâce à un parcours parisien cohérent, pédagogique, à forte dominante culturelle, et dans lequel les aspects économiques du design sont également illustrés.

Selon René-Jacques Mayer – Nouveau Président de l’Association Designer’s Days  »le parcours proposé par  Designer’s Days en 2013 aura pour seuls mots d’ordre de prendre des risques et de bousculer  les champs de la création, de l’innovation et de la recherche. »

Au programme de cette 13ème édition :

  • Les expositions tous les jours de 10h à 19h;
  • La Table Ronde D’ Days le mardi 4 juin à 9h30 au Pavillon de l’Arsenal;
  • Le parcours des studios de designers le 7 juin;
  • Les D’Talks-débats toute la semaine au Bastille Design Center, à la Gaité Lyrique et à la Dynamo;
  • Les vernissages : Paris rive droite le 4 juin de 19h à 22h, Paris rive gauche le 5 juin de 19h à 22h, Pantin le 7 juin de 19h à 22h;
  • Les événements à ne pas manquer (conférences, ateliers, visites, etc… organisés par les participants);
  • La D’Night : soirée de clôture et remise des prix des D’ Days samedi 8 juin à partir de 19h (uniquement sur invitation);

Les Designer’s Days sauront sans aucun doute inspirer vos prochains événements. Alors, et vous, vous faites quoi demain ?

Plus d’infos sur les horaires d’ouverture …

 

Facebook Twitter Pinterest Plusone Linkedin Email